07 Mayıs 2025 · 4 dakika
Satışta kesin olan tek bir şey vardır: Hiçbir şey kesin değildir. En son Satış Durumu raporumuza göre, satış uzmanlarının %72'si yıllık kotalarını doldurmayı beklemiyor. Neden? Sürekli engeller arasında enflasyon, devam eden sağlık sorunları ve tedarik zinciri arızaları yer alır.
İyi haber: Satıcılar, verimliliği en üst düzeye çıkararak, maliyetleri düşürerek ve satış temsilcisi üretkenliğini artırarak ilerliyor. Satış Durumu raporumuzdan, satıcıların mevcut piyasa koşullarına nasıl uyum sağladığını gösteren on satış istatistiğini burada bulabilirsiniz.
Şirketler, ekonomik belirsizliğe rağmen hedeflerine ulaşmalı. Satış liderleri, daha yüksek riskli strateji ve taktiklere güvenmek yerine, etkili olduğu kanıtlanmış olana odaklanıyorlar. Aslında, satış liderlerinin %55'i, mütevazı büyüme garantili düşük riskli projelere öncelik verdiklerini söylüyor. Çalkantılı zamanlarda, kesin bahisler daha büyük ama daha riskli kazançlara tercih edilir.
Çok fazla el emeği temsilcilere yük olur. Satıcılar satış yapmak ister ancak zamanlarının üçte ikisinden fazlasını idari görevlere, bozuk süreçlere, araç yönetimine ve veri girişi ve müşteri adayı yönetimi gibi idari görevlere harcarlar. Bu, acele bir satış sürecinin ve kotayı karşılamak için daha az zamanın yolunu açar.
Daha önce belirtildiği gibi, alet hokkabazlığı, satış temsilcilerinin satış için yeterince zaman ayırmamasının nedenlerinden biridir. Anlaşmaları kapatmak için satış ekipleri ortalama 10 araç kullanır. Bunların birçoğunun satış sürecinde yeri vardır, ancak bunlar pahalı olabilir, temsilcilerin aşırı tıklama yaşamasına neden olabilir ve potansiyel müşterilerle ve anlaşmaları ilerleten müşterilerle bağlantı kurmalarını engelleyebilir.
Aşırı teknoloji yüklemesiyle mücadele etme çabası içinde satış organizasyonları yığınlarını düzene sokmaya çalışıyor. Ancak ileriye giden yol, yalnızca teknolojiyi terk etmekten ibaret değildir. Temel araçları optimize etmeyi ve gereksiz veya gereksiz olanları ortadan kaldırmayı içerir. Satıcıların yalnızca %37'si, şirketlerinin CRM'yi tam potansiyeline kadar kullandığını kesinlikle kabul ediyor.
Mitsubishi Elevators Sistem Teknolojisi Kıdemli Müdürü George Carrera III, hem konsolidasyonun hem de optimizasyonun önemini vurguluyor: "Satış ekipleri verimlilik için yeni yollar ararken, sınırsız teknik çözümler genellikle sihirli değnekler olarak görülüyor. Ancak belirlemek için sürecinizi analiz etmelisiniz. gerçekten gerekli olan, elinizde tutmanız gereken araçları en üst düzeye çıkarın ve etkisiz olan eski araçları ortadan kaldırın."
Satış organizasyonları, verimliliği artırmak için teknoloji yığınlarını birleştirmenin yanı sıra, satış temsilcilerinin iş günlerini meşgul eden manuel görevleri ortadan kaldırmaya da heveslidir. Otomasyonla birlikte yapay zeka (AI), anlaşma kayıtlarını güncelleme ve olası satışları puanlama gibi sıradan görevleri ortadan kaldırarak satıcıların alıcılarla konuşmalara odaklanmasına olanak tanır. Bu sadece teorik bir üretkenlik arttırıcı değildir. Raporumuza göre, yüksek performanslı temsilcilerin yapay zeka kullanma olasılığı 1,9 kat daha fazladır.
Belirsizlik karşısında, satış liderleri güvenilir gelir akışları ararlar. Sonuç olarak, hızlı anlaşmalar yerine müşteri ilişkilerine öncelik veriyorlar ve satış temsilcilerinin müşteri sadakatini artıran ve çapraz satışlara, ek satışlara ve yenilemelere (okuma: öngörülebilir gelir) yol açan sağlam bağlantılar kurmasına izin veriyorlar.
Bu ilişkileri güçlendirmek için satış temsilcileri, işlemsel satış görevlilerinden daha fazlası olarak hareket eder. Aslında, satış temsilcilerinin %82'si, şirketlerinin alıcılar için güvenilir danışmanlar olarak hareket etmelerini sağladığını, onlara karmaşık sorunları çözmede ve incelikli ihtiyaçları ele almada yardımcı olduğunu bildiriyor.
Alyce Stratejik Hesap Yöneticisi Alexine Mudawar, "Müşteri adaylarının bir satın alma işleminin değerini gösterecek yollara ihtiyacı var ve ölçülebilir sonuçlara odaklanmak için satıcılarla ortaklık kuruyorlar" dedi.
Satıcıların uyum sağlaması gereken bir başka değişiklik de alıcının giderek daha seçici hale gelmesidir. Satış temsilcilerinin %80'inden fazlası, alıcıların iletişime geçmeden önce daha fazla araştırma yaptığını ve satıcıların, temel ürün işlevselliğinin ötesine geçen soruları yanıtlamak için kaynakları ve bilgileri bir araya toplamasını gerektirdiğini bildirdi.
Kötü haber şu ki, işlevler arası uyum iyileştirme gerektiriyor. Satış görevlilerinin çoğu, takım halinde satışın anlaşmaları tamamlamalarına yardımcı olduğu konusunda hemfikir, ancak herkesi aynı hizaya getirmenin zor olduğunu söylüyor. Bu, fonksiyonlar arası uyumun büyümeyi yönlendirmek için en etkili strateji olduğuna inanan satış liderleri için en önemli öncelik olacaktır.
Satış liderleri, sıkı bütçelerle giderek daha fazla zorlanmaktadır. Ekiplerin ek personel veya kaynaklar olmadan gelir hedeflerini karşılaması gerekir, bu da hüsrana ve zaman zaman ciroya neden olur.
Bu nedenle, her temsilcinin A-oyuncusu olmak için gerekli kaynaklara ve desteğe sahip olduğundan emin olmak önemlidir. Liderler, düzenli bire bir koçluk sağlayarak, araç eğitimini artırarak, iş-yaşam dengesini vurgulayarak ve faydaları artırarak çalışan deneyimine ve katılımına öncelik veriyor.
Bu harika bir haber. Sorun, bire bir koçluğun nadiren gerçekleşmesidir; satış uzmanlarının yalnızca %26'sı bunun haftalık olarak gerçekleştiğini bildiriyor. Yöneticiler, satış temsilcileriyle buluştuğunda muhtemelen anlatacakları çok şey vardır. Belki de çok fazla.
Temsilci koçluğu için yüksek etkili alanları otomatik olarak vurgulayan etkinleştirme teknolojisi, olası çözümlerden biridir. Satış liderlerinin yalnızca %53'ü bu tür koçluk çözümlerini kullandığını bildirdiğinden, bu büyük bir fırsat alanıdır.
Dünya çapında çok fazla ekonomik belirsizlik varken, satış profesyonelleri gelir hedeflerine ulaşma konusunda endişeleniyor. Ancak, her şey kasvet ve kıyamet değildir. Satış profesyonellerinin %75'i, çok gerçek finansal zorluklarla karşı karşıya kalmalarına rağmen, kuruluşlarının yeni satış ortamını yönlendirmek için temsilcileri eğitme becerisine güveniyor.
Adres
Maslak Mahallesi, Büyükdere Caddesi, Nurol Plaza 255 B02 Sarıyer, Istanbul, Turkiye
Telefon